1. 설립 배경 및 조직 문화 — Disruption® DNA의 정착
TBWA KOREA는 1999년, Omnicom Group 산하 TBWA 네트워크의 한국 지사로 출범했다 adworldmasters.com+8blog.naver.com+8linkedin.com+8. “We Are The Disruption Company®”라는 철학 아래 기존의 틀을 깨고, 새로운 가치를 만들어내는 파괴적 사고 방식을 조직 문화의 핵심으로 삼는다 tbwakorea.com+2tbwakorea.com+2tbwakorea.com+2. 서울 강남 J‑Tower에 본사를 둔 이들은 200~500명 규모의 중견 조직으로, 크리에이티브 전략가, 데이터 분석가, 디지털 전문가들을 유기적으로 통합한 One‑Stop Resource Chain 구조를 기반으로 활동한다 campaignasia.com+6tbwakorea.com+6tbwakorea.com+6.
2. 핵심 솔루션과 조직 역량 — 컨설팅부터 제작까지
TBWA KOREA는 단순한 광고 제작사가 아니며, 브랜드 전반의 문제를 컨설팅→디지털 퍼포먼스→조직문화 진단→콘텐츠 제작까지 폭넓게 해결할 수 있는 체계를 갖췄다 m.youtube.com+3tbwakorea.com+3blog.naver.com+3. 주요 솔루션은 다음과 같다:
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Disruption Consulting: 브랜드 진단부터 실행 전개를 위한 통합 전략
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Data Lab: 소비자 인사이트 중심의 데이터 기반 집행 설계
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Senior Lab: 고연령 소비 계층(A세대)을 위한 맞춤 솔루션
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조직문화연구소: 기업 내부 문화 진단 및 철학 고착화
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BOLT: 내부 프로덕션 팀을 통한 기민한 콘텐츠 제작
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Social Lab: ATL/Digital/콘텐츠를 통합하는 소셜 전략
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Performance by TBWA: 디지털 퍼포먼스 집행 전문 조직 dnb.com+6tbwakorea.com+6tbwakorea.com+6
이같이 맞춤형 솔루션 포트폴리오를 갖춘 점이 TBWA의 강점이다.
3. 대표 캠페인과 성과 — 소비자 접점 확장의 실현
TBWA KOREA는 CJ올리브영, 투썸플레이스, 국민 생활 교육(스픽) 등 굵직한 브랜드와 협업하며 다양한 캠페인을 전개했다 tbwakorea.com+1tbwakorea.com+1. 특히 투썸플레이스 ‘스초생은 겨울이 제철’은 계절성을 감각적으로 포착했고, CJ올리브영의 ‘25th H.B.D.’ 캠페인은 고객 공감 중심의 메시지로 전달력을 높였다. 이러한 크리에이티브 전략은 문화적 임팩트와 브랜드 목적성을 모두 실현하는 데 기여했다.
또한, 2024 망치14 등 청년 스피치 프로젝트를 통해 Z세대와 소통의 장을 마련했다 tbwakorea.com+2brandbrief.co.kr+2tbwakorea.com+2. 대학생 15명의 이야기를 멘토들과 함께 7분 스피치로 제작한 이 프로그램은 사회공헌+인재 발굴+조직 문화 교류라는 복합적 가치를 제공했다.
4. Z세대·시니어 맞춤 전략 — 폭넓은 계층 대응력
TBWA는 **Z세대와 시니어 세대를 별도 연구 대상(A세대)**으로 정의하고, 각각에 최적화된 메시지 전략을 개발한다.
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Senior Lab: 50~69세 고소득층의 라이프스타일과 소비 심리를 분석하고, ‘7A 키워드’ 기반 시니어 전략을 수립했다 brandbrief.co.krjobkorea.co.kr.
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망치14: 주니어보드 프로그램 일환으로 대학생 대상 체험 및 스피치 프로젝트를 운영, Z세대와의 정서적 연결 및 크리에이터 육성에 기여했다 brandbrief.co.kr.
이같이 세대 맞춤형 소통 모델을 통해 TBWA는 모든 연령층을 아우르는 통합적 마케팅 역량을 강화하고 있다.
5. 디지털·메타버스 대응 전략 — 미래 기술 혼합
TBWA KOREA는 Web 3.0 시대에 발맞춰 메타버스, 블록체인, NFT 영역으로 사업 범위를 확장하고 있다 jobkorea.co.kr. TBWA 미국 본사의 MetaStory 와 연계한 국내 구현, 가상 세계 속 브랜드 경험 설계, 블록체인 기반의 디지털 IP 활용 등은 차세대 브랜드 전략의 선도적 실험으로 평가된다. 이러한 기술 중심 접근이 TBWA의 파괴적 DNA와도 시너지 효과를 낸다.
6. 경쟁 우위와 시장 포지셔닝 — 독립성과 창의력의 결합
TBWA KOREA는 외국계 네트워크의 국제적 전략력과 한국 현지의 실행력·문화 감수성을 동시에 보유한 점이 특징이다 jobkorea.co.kr. 특히 디지털 및 조직문화 전문 랩(Senior Lab, Disruption Consulting, Performance Lab 등)을 통한 한층 정교한 솔루션 설계 역량은, 전통적 광고사와 차별화되는 핵심 경쟁력으로 작용한다. 업계 내 주요 경쟁자인 제일기획, 이노션, HSAD 등과 견주며 독립성 기반의 창의적 사고 체계를 유지하고 있다 jobkorea.co.kr+1kr.linkedin.com+1.
7. 향후 전망 — 디지털 통합 실험실로의 확장
TBWA KOREA는 향후 다음과 같은 전략적 방향을 추진 중이다:
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메타버스/블록체인/IP 플랫폼 확장
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더 정교해진 세대별 메시지 전략 (Senior / Z세대)
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조직문화 및 브랜드 문화 컨설팅 강화
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디지털 퍼포먼스 집행-크리에이티브-데이터 융합형 One‑Stop 구조 강화
이 같은 전방위 실험은 디지털 예술성과 마케팅 과학의 결합을 더욱 심화시키며, TBWA의 Disruption 철학을 현실화할 것이다.
🔍 결론: 파괴가 창조이다 – 다음 세대 브랜드 설계자
TBWA KOREA는 Disruption® 철학을 체화한 크리에이티브 실험실로, 광고주의 문제를 브랜드 철학 확립부터 세대별 소통, 디지털 플랫폼 확장까지 전방위적으로 해결하는 통합 솔루션 제공자로 자리매김하고 있다. 디지털 전환, 조직문화, 메타버스 실험에 이르는 광장형 도전과 협업 구조는 그들을 단순 광고사가 아닌 미래형 마케팅 플랫폼으로 전환시키고 있다. 앞으로도 TBWA KOREA는 파괴적 혁신을 통해 한국 광고 시장의 문화 풍경을 바꾸는 선구자로서 전진할 것이다.
brandbrief.co.kr